Stilgehouden.nl

Ze hebben dit gemodelleerd – waarom vrouwen mogelijk minder STEM-advertenties zien
Vrouwen zien minder advertenties over het aangaan van wetenschappelijke en technologische beroepen dan mannen. Maar het is niet omdat bedrijven zich bij voorkeur op mannen richten – het lijkt eerder het gevolg te zijn van de economische aspecten van advertentieverkoop. Wanneer een adverteerder betaalt voor digitale advertenties, inclusief vacatures in de wetenschap, technologie, techniek en wiskunde (STEM), is het verrassend dat het duurder is om vrouwelijke meningen te krijgen dan mannelijke. Als gevolg hiervan gaan advertentie-algoritmen die zijn ontworpen om het meeste waar voor je geld te krijgen, consequent voor de goedkopere oogbollen – mannen. Nieuw werk dat deze kloof illustreert, roept vragen op over hoe die ongelijkheid kan bijdragen aan de genderkloof in wetenschappelijke banen. …Als gevolg van die optimalisatie zagen mannen de advertentie echter 20 procent vaker dan vrouwen … Tucker had bijvoorbeeld voor $ 181 aan advertenties via Google en zei dat ze bereid was om maar liefst 50 cent per klik te betalen. Het kostte uiteindelijk 19 cent om de advertentie aan een man te laten zien, versus 20 cent om diezelfde advertentie aan een vrouw te laten zien. Deze investeringen resulteerden in 38.000 "vertoningen" – industrietaal voor advertentieweergaven – bij mannen, maar slechts ongeveer 29.000 vertoningen bij vrouwen. Evenzo kostte het op Twitter $ 31 om ongeveer 52.000 vertoningen voor mannen te krijgen, maar ongeveer $ 46 om 66.000 vertoningen voor vrouwen te krijgen. En op Instagram kostte het $ 1,74 om de ogen van een vrouw op de advertentie te krijgen, maar slechts 95 cent om die van een man te krijgen.
Hier is het volledige Scientific American-artikel , via Luke Froeb , en houd er rekening mee dat die verschillen in de loop van de tijd aanzienlijk kunnen variëren. Afgezien van genderkwesties, zou ik zeggen dat dit een breder probleem weerspiegelt met een zeer hoge waarde van tijd – het wordt moeilijker om een relatief hoog percentage mensen te behouden die je waardevolle dingen laten zien die je wilt zien (in tegenstelling tot mensen die je lastigvallen, je opjagen , enz.). Het bericht Ze hebben dit gemodelleerd – waarom vrouwen mogelijk minder STEM-advertenties zien, verscheen eerst op Marginal REVOLUTION . gerelateerde verhalen Waarom is de Indiase diaspora zo succesvol geweest? Zweden gaat mensen betalen om zich te laten vaccineren Mark Zuckerberg en de metaverse

Bron

Vrouwen zien minder advertenties over het aangaan van wetenschappelijke en technologische beroepen dan mannen. Maar het is niet omdat bedrijven zich bij voorkeur op mannen richten – het lijkt eerder het gevolg te zijn van de economische aspecten van advertentieverkoop.

Wanneer een adverteerder betaalt voor digitale advertenties, inclusief vacatures in de wetenschap, technologie, techniek en wiskunde (STEM), is het verrassend dat het duurder is om vrouwelijke meningen te krijgen dan mannelijke. Als gevolg hiervan gaan advertentie-algoritmen die zijn ontworpen om het meeste waar voor je geld te krijgen, consequent voor de goedkopere oogbollen – mannen. Nieuw werk dat deze kloof illustreert, roept vragen op over hoe die ongelijkheid kan bijdragen aan de genderkloof in wetenschappelijke banen.

…Als gevolg van die optimalisatie zagen mannen de advertentie echter 20 procent vaker dan vrouwen …

Tucker had bijvoorbeeld voor $ 181 aan advertenties via Google en zei dat ze bereid was om maar liefst 50 cent per klik te betalen. Het kostte uiteindelijk 19 cent om de advertentie aan een man te laten zien, versus 20 cent om diezelfde advertentie aan een vrouw te laten zien. Deze investeringen resulteerden in 38.000 "vertoningen" – industrietaal voor advertentieweergaven – bij mannen, maar slechts ongeveer 29.000 vertoningen bij vrouwen.

Evenzo kostte het op Twitter $ 31 om ongeveer 52.000 vertoningen voor mannen te krijgen, maar ongeveer $ 46 om 66.000 vertoningen voor vrouwen te krijgen. En op Instagram kostte het $ 1,74 om de ogen van een vrouw op de advertentie te krijgen, maar slechts 95 cent om die van een man te krijgen.

Hier is het volledige Scientific American-artikel , via Luke Froeb , en houd er rekening mee dat die verschillen in de loop van de tijd aanzienlijk kunnen variëren. Afgezien van genderkwesties, zou ik zeggen dat dit een breder probleem weerspiegelt met een zeer hoge waarde van tijd – het wordt moeilijker om een relatief hoog percentage mensen te behouden die je waardevolle dingen laten zien die je wilt zien (in tegenstelling tot mensen die je lastigvallen, je opjagen , enz.).

Het bericht Ze hebben dit gemodelleerd – waarom vrouwen mogelijk minder STEM-advertenties zien, verscheen eerst op Marginal REVOLUTION .

gerelateerde verhalen

  • Waarom is de Indiase diaspora zo succesvol geweest?
  • Zweden gaat mensen betalen om zich te laten vaccineren
  • Mark Zuckerberg en de metaverse

Bart Beekveld

%d bloggers liken dit: