Stilgehouden.nl

Nieuwe privacybeschermingen betekenen grote veranderingen voor e-mailmarketingstrategieën

Bron

Gegevensprivacy is een hot topic voor veel ondernemers, vooral als het gaat om hun e-mailmarketingstrategieën. Terwijl consumenten meer controle willen over de informatie die ze vrijgeven, vinden bedrijven het moeilijk om hun e-mailmarketingdoelen te bereiken. Hier leest u hoe deze privacywijzigingen van invloed zijn op e-mailmarketing en wat u kunt doen om uw eigen marketingplannen aan te passen.

Privacywijzigingen voor e-mailmarketingstrategieën

Techreuzen Facebook, Google, Microsoft en Apple hebben onlangs nieuwe parameters ingesteld om de privacy van hun gebruikers te beschermen. Bedrijfseigenaren hebben nu beperkte toegang tot gebruikersgedrag, wat een belangrijk onderdeel is bij het maken van effectieve campagnes. De meest getroffen gebieden zijn tracking, automatisering en doelgroepen.

Volgen

Bij het analyseren van e-mailmarketingstrategieën beoordelen de meeste bedrijfseigenaren de open tarieven. De gebruikers die zakelijke e-mails openen, zijn over het algemeen het meest actief of geïnteresseerd in uw bedrijf. Als gevolg hiervan zouden dit de ideale mensen zijn om door te gaan met marketing. Nieuwe privacywijzigingen van Apple geven gebruikers echter een optie om het volgen van privé-open tarieven in te schakelen. Dit veroorzaakt een toevloed van uw open tarieven, maar correleert mogelijk niet echt met individuele gebruikers die uw e-mails openen. Als gevolg hiervan kunnen uw statistieken worden opgeblazen en heeft u geen nauwkeurige informatie over uw actieve doelgroepleden.

Automatisering

Marketingautomatiseringssequenties zoals drip-campagnes zijn ook zwaar getroffen door deze privacyveranderingen. Deze workflows verzenden e-mails in de vooraf bepaalde reeks op basis van de laatste open datums. Helaas zullen deze wijzigingen het moeilijk maken om niet-betrokken gebruikers te onderscheiden van gebruikers met verborgen gedrag. Dit maakt het voor uw bedrijf moeilijk om te weten wie opnieuw moet worden betrokken bij uw e-mailmarketingcampagnes. U loopt het risico dat u e-mails voor hernieuwde betrokkenheid stuurt (“We hebben u gemist!”) naar gebruikers die uw bedrijf daadwerkelijk actief ondersteunen.

Doelgroep

Veel e-mailmarketingstrategieën zijn afhankelijk van locatiegebaseerde targeting voor hun doelgroepleden. Deze doelgroepen werden eerder gemaakt op basis van IP-adresinformatie die werd verzameld uit open e-mails. Nu zal uw bedrijf moeten vertrouwen op geografische informatie die door de gebruikers wordt verstrekt, zoals postadressen. Hoewel het niet onmogelijk zal zijn om mensen te targeten op basis van hun locatie, moet u misschien vooraf meer informatie verzamelen in contactformulieren.

Verbeter uw campagnes

Ondanks al die veranderingen hebben uw e-mailmarketingstrategieën nog steeds een kans van slagen. Om deze nieuwe uitdagingen het hoofd te bieden, moet u uw huidige plan aanpassen. Dit omvat het begrijpen van uw e-maildoel en ervoor zorgen dat alles wat u doet dat specifieke doel ondersteunt.

Definieer je doel

De beste kans op succes in uw e-mailmarketingcampagnes is het duidelijk definiëren van uw doel. Voorbeelden hiervan zijn het klikken op een link naar een specifieke pagina op uw website, het downloaden van een e-boek, het doen van een aankoop of het invullen van een formulier. Je e-maildoel kan niet langer alleen gebaseerd zijn op open rates. Definieer in plaats daarvan wat de belangrijkste klantactie is voor uw campagne.

Statistieken bijhouden die uw doel ondersteunen

Nadat u uw doel heeft gedefinieerd, kiest u de statistieken die dat doel ondersteunen. Voorbeelden hiervan zijn conversiepercentages, het aantal aankopen van een product in uw e-mail, hoeveel mensen uw formulier invullen of hoeveel e-boekdownloads hebben plaatsgevonden. Andere statistieken die u misschien wilt overwegen, zijn de klikfrequentie in de e-mail en andere betrokkenheidsstatistieken, zoals videoweergaven. Al deze soorten statistieken worden niet ernstig beïnvloed door de privacywijzigingen.

Campagnes optimaliseren voor uw doel

Nadat u uw doel heeft gedefinieerd en weet welke statistieken u moet bijhouden, kunt u uw aandacht verleggen naar het optimaliseren van uw campagnes. Dit betekent dat u moet zoeken naar manieren om deze statistieken in de loop van de tijd te verbeteren en uw kansen om uw doel te bereiken te vergroten. Voorbeelden hiervan zijn het verbeteren van de copy of call-to-actions die u in uw e-mail opneemt, het toevoegen van meer interactieve inhoud of zelfs het helemaal veranderen van het ontwerp van uw e-mails. Als u de juiste statistieken bijhoudt, is het eenvoudig om uw e-mails te optimaliseren om uw belangrijkste doelen te bereiken.

E-mailmarketingstrategieën zijn een krachtig onderdeel van elk digitaal marketingplan. Recente privacywijzigingen hebben misschien voor nieuwe uitdagingen gezorgd, maar e-mails zijn nog steeds een geweldige manier om contact te leggen en relaties op te bouwen met uw ideale klanten. Het is belangrijk voor uw bedrijf om te evalueren wat u heeft gedaan en uw strategie aan deze veranderingen aan te passen.

megafoon 81% van de bedrijven vertrouwt op e-mail als hun primaire kanaal voor klantenwerving.

Ons team werkt als een verlengstuk van uw team om zorgvuldig volledig ontwikkelde e-mailmarketingcampagnes op te stellen die uw fans betrokken houden.

NEEM CONTACT MET ONS OP voor meer informatie over het creëren van de resultaten die u zoekt met een effectieve contentmarketingstrategie.

Brianna's handtekening

Het bericht Nieuwe privacybescherming betekent grote veranderingen voor e-mailmarketingstrategieën verscheen voor het eerst op KWSM: een digitaal marketingbureau .

Gregory

%d bloggers liken dit: