Stilgehouden.nl

Een 8-stappengids voor efficiënte inhoudsplanning voor sociale media

Bron

Contentplanning is de belangrijkste factor in het succes van je social media strategie. (Zo, ik zei het.) Het is veel meer dan een foto kiezen, een bijschrift schrijven en plannen om te posten.

U kunt 's werelds beste marketingstrategie voor sociale media hebben, maar het zal niet succesvol zijn zonder een goede inhoudsplanning.

Dit is waarom dat zo is, en de 8 stappen die iedereen kan doen om effectieve, doelverpletterende sociale media-inhoud te plannen.

Bonus: download onze gratis, aanpasbare kalendersjabloon voor sociale media om gemakkelijk al uw inhoud van tevoren te plannen en in te plannen.

Wat betekent “contentplanning” voor social media managers?

Je sociale berichten van tevoren plannen is geweldig, maar het is slechts een klein deel van wat een inhoudsplan vormt. Echt effectieve contentplanning richt zich op het grote geheel: uw marketingdoelen.

Goed geplande inhoud is:

  • Gemaakt in batches om de efficiëntie te optimaliseren.
  • Onderdeel van een platformonafhankelijke campagne en hergebruikt voor al je kanalen voor maximale impact.
  • Gekoppeld aan een of meer marketingdoelen.
  • Evenwichtig tussen uw eigen originele inhoud en samengestelde inhoud.

Waarom is contentplanning zo belangrijk?

Welke strategie heeft meer kans van slagen?

  1. Chaotische content op sociale media geschreven en gepost wanneer de inspiratie toeslaat.
  2. Het identificeren van uw marketingdoelen voor sociale media en het vooraf creëren van inhoud die aansluit bij deze doelen en deze bevordert.

Je social media marketingstrategie is wat je wilt bereiken en hoe je daar gaat komen. Contentplanning is het proces van het ontwerpen van content voor die doelen om je daar echt te krijgen.

Het houdt je georganiseerd

Het batchen van uw inhoud is veel efficiënter dan elke dag of voor een specifieke campagne een bericht proberen te bedenken. Batching betekent dat u de tijd neemt om specifiek een heleboel sociale media-inhoud in één keer te schrijven.

Behalve dat het een efficiëntere manier is om inhoud te schrijven, haalt u er meer uit. Terwijl u elk stuk inhoud schrijft, extraheert u er stukjes van om ze opnieuw te gebruiken. Eén post kan snel vijf of meer worden zonder veel extra tijd. Bijvoorbeeld:

  1. Schrijf een Instagram Reels-script.
  2. Maak een tekstbijschrift van dat script om te gebruiken op tekstgebaseerde platforms zoals Twitter.
  3. Maak een afbeelding of infographic van de Reel-inhoud om te gebruiken als een alternatieve manier om de informatie te communiceren.
  4. En, natuurlijk, de meest eenvoudige: maak een notitie om je voltooide Reel-video op te slaan in verschillende formaten voor gebruik op andere platforms, zoals YouTube, Facebook-pagina's, TikTok en meer. Controleer de huidige aanbevolen postformaten voor elk platform voordat u opslaat.
  5. Plus veel meer opties, waaronder het schrijven van een artikel over het onderwerp tot een reeks korte Tweets van de belangrijkste afhaalrestaurants en alles daartussenin.

Contentplanning bespaart tijd en haalt de meeste kilometers uit uw werk.

Het helpt u last-minute druk (en writers' block) te voorkomen

Oh, shit, het is 10 uur op de Nationale Doe een Grouch a Favor-dag en je hebt niets gepland om uit te gaan. (Het is 16 februari voor het geval je je afvroeg wanneer je me een plezier moet doen.)

Wat zullen uw klanten van u denken? Of je nu post voor elke verzonnen vakantie of alleen voor de echte, inhoudsplanning betekent dat jij en je team nooit stress zullen hebben om op het laatste moment iets te maken omdat je bent vergeten waarom dit weekend een lang weekend is.

Meer dan de verwachte feestdagen, zorgt contentplanning ervoor dat u uw beste werk doet. Vooruit plannen geeft ruimte voor creatief denken, samenwerking en voorkomt burn-out. Ze zijn allemaal belangrijk voor het creëren van een positieve cultuur op de werkplek waarin medewerkers merkadvocaten worden.

Het koppelt uw sociale media-activiteit aan marketingdoelen

Contentplanning houdt je ogen op de prijs gericht. Je hebt een formele marketingstrategie en hopelijk ook een contentstrategie. (Nee? We hebben een gratis strategiesjabloon voor sociale media voor u.) Uw contentplanningsproces verbindt die grote documenten met het dagelijkse marketingwerk dat uw team doet.

Elke social media post = op zich niet zo belangrijk.

Al je posts bij elkaar = wat bepaalt of je social media-strategie zal zinken of zwemmen. Falen of vliegen. Stort eruit of verzilver het. Je snapt het.

Hoe maak je een winnend contentplan in 8 stappen

Contentplanning is het belangrijkste onderdeel van het werk van een social marketeer, maar maak je geen zorgen: het is gemakkelijk als je eenmaal het juiste proces hebt.

Uw contentplan brengt 3 belangrijke elementen samen:

  1. Jouw social media strategie
  2. Jouw social media content kalender
  3. Hoe vaak je gaat posten

Laten we nu uw gepersonaliseerde inhoudsplan maken.

Stap 1: Plan thema's voor uw inhoud

Voordat je inhoud kunt maken, moet je de categorieën kiezen waarover je wilt posten. Hoeveel onderwerpen je hebt en wat ze zijn, hangt af van je unieke bedrijf, maar Hootsuite schrijft bijvoorbeeld over:

  • Marketingtips voor sociale media
  • Updates en best practices voor sociale netwerken
  • Marktonderzoek en statistieken, zoals het gratis rapport Social Trends 2022
  • Marketingexperimenten op sociale media
  • Productupdates en functies
  • Bedrijfsnieuws
  • Producteducatie (tutorials, tips)

Dit is uw roadmap voor het maken van content. Als een bericht niet over een van de dingen op je lijst gaat, plaats je het niet. (Of je heroverweegt je marketingstrategie en voegt er een nieuwe categorie aan toe als het verdiend is.)

Stap 2: Brainstormcampagne en post ideeën

Maak met je lijst met onderwerpen voor je! Denk gewoon! Schrijven! Doe het!

Schrijf alle ideeën op die je kunt bedenken die aan de volgende criteria voldoen:

  1. Het gaat over een van de onderwerpen op je lijst.
  2. Het is gekoppeld aan uw marketingdoelen.

Het is niet zo eenvoudig om 'ideeën te bedenken', zelfs niet voor degenen onder ons die de hele dag toetsenborden kapotslaan voor de kost. Hoe je brainstormt, is aan jou, maar hier zijn een paar manieren waarop ik geïnspireerd raak:

  • Bereik uw concurrentie: wat posten ze? Kunt u uw eigen draai geven aan die ideeën?
  • Bekijk het verleden: welke campagnes waren eerder het meest succesvol voor u? Welke elementen van die campagnes waren het meest effectief? Hoe kun je dat repliceren voor je nieuwe doel of campagne?

Om te weten wat voorheen werkte, heb je eersteklas analyserapporten nodig, toch? Ja, u kunt de informatie handmatig samenstellen van elk sociaal platform, Google Analytics en andere bronnen… maar waarom zou u?

Hootsuite Analytics meet de echte gegevens die u nodig hebt om succes te bepalen, niet alleen basisbetrokkenheidsstatistieken. Het geeft u een volledig 360-gradenoverzicht van uw prestaties in alle netwerken met de mogelijkheid om rapporten in realtime aan te passen en uit te voeren zoals u dat wilt.

Hootsuite Analytics gemengd overzichtsdashboard

Bovendien berekent Hootsuite Impact de ROI van uw organische en betaalde campagnes, zowel per platform als in het algemeen, om u echte inzichten te geven in wat uw resultaten precies stimuleert. Dit is hoe het werkt:

Cheat: bekijk voor inspiratie onze lijst met 21 specifieke Instagram-postideeën.

Stap 3: Bepaal wanneer je gaat posten

We hebben ons waarom en wat, nu hebben we het wanneer nodig.

  • Waarom: waarom post je dit? (Welk zakelijk doel dient deze inhoud?)
  • Wat: wat ga je posten? (De daadwerkelijke inhoud die u hebt gebrainstormd.)
  • Wanneer: wanneer is de beste tijd om het te posten?

Soms is het wanneer duidelijk: vakantie-inhoud, een productlancering, enz. Maar er is veel meer aan het wanneer dan de dag waarop u het plant. U moet ook rekening houden met uw algemene postfrequentie.

Je moet experimenteren met hoe vaak je elke week iets plaatst, hoeveel berichten per dag en de tijden van de dag. En platforms veranderen hun algoritmen voortdurend, dus wat nu werkt, is misschien over zes maanden niet meer mogelijk.

Gelukkig kun je een back-up maken van je experimenten met gepersonaliseerde intelligentie, dankzij Hootsuite's Best Time to Publish-functie. Het analyseert uw unieke patronen voor de betrokkenheid van uw doelgroep om de beste tijden te bepalen om in al uw accounts te posten.

Het gaat nog een stap verder en beveelt ook verschillende tijden aan voor verschillende doelen. Wanneer u bijvoorbeeld bekendheid of merkopbouwende inhoud moet plaatsen en wanneer u hard moet pushen voor verkoop.

Hootsuite Analytics beste tijd om te publiceren

Wilt u snel aan de slag met uw sociale marketing en van start gaan? Voeg uw berichten toe, afzonderlijk of via bulkupload, klik op AutoSchedule en Hootsuite doet de rest. Boom – uw sociale media voor de maand klaar in minder dan vijf minuten.

bewerk bericht en autoschedule op Hootsuite

Natuurlijk is AutoSchedule geweldig voor mensen met weinig tijd, maar je moet nog steeds experimenteren met verschillende aantallen berichten per week en tijden van de dag om te vinden wat het beste werkt voor je doelgroep.

Bonus: download onze gratis, aanpasbare kalendersjabloon voor sociale media om gemakkelijk al uw inhoud van tevoren te plannen en in te plannen.

Download nu het sjabloon!

Je kunt AutoSchedule aanpassen om alleen op vaste tijden of dagen van de week te posten. Als je eenmaal hebt besloten hoe vaak en wanneer je wilt posten, met Hootsuite Analytics of andere tools, pas je je AutoSchedule-instellingen aan en kun je moeiteloos berichten inplannen op sociale media. Leuk.

account en instellingen AutoSchedule maandag tot vrijdag

Wil je maar één keer per dag op een bepaald tijdstip posten? Geen probleem.

account en instellingen AutoSchedule zondag tot zaterdag

Stap 4: Bepaal je contentmix

Het is niet nodig om dagelijks het wiel opnieuw uit te vinden. Een succesvol social media- en contentmarketingplan bevat een mix van originele en samengestelde content. Maar wat moet je cureren? Waar vandaan? Hoe vaak?

Geweldige samengestelde inhoud is:

  1. Relevant voor je publiek.
  2. Gerelateerd aan een van uw inhoudsthema's (vanaf stap 1).
  3. Gekoppeld aan een zakelijk doel.

Hoe elk stuk en type inhoud past in uw andere sociale media-inhoud is belangrijker dan hoeveel u ervan deelt, maar een standaard inhoudsmix is 40% origineel en 60% samengesteld. Pas dat natuurlijk naar boven of beneden aan, afhankelijk van uw voorkeuren en productiecapaciteit voor uw eigen inhoud.

Sommige weken kun je meer samengestelde inhoud delen dan andere, maar houd je gemiddeld genomen aan je plan. Een trefzekere methode om ervoor te zorgen dat u het niet overdrijft? Deel één bericht, maak één bericht – herhaal!

Met Hootsuite kun je eenvoudig inhoud van internet toevoegen om een bibliotheek met hoogwaardige inhoud op te bouwen om later te delen. Als je iets vindt om te delen, maak dan een nieuw bericht met de link en sla het op in je Concepten-sectie.

Hootsuite Uitgever nieuwe berichtconcepten

En u kunt Streams gebruiken om eenvoudig inhoud vast te leggen van sociale-media-accounts die u volgt om later opnieuw te delen.

Wanneer het tijd is om uw inhoud in te plannen (daarover later meer), kunt u vanuit Concepten gewoon slepen en neerzetten in uw redactionele kalender in Hootsuite Planner.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Hootsuite (@hootsuite)

Stap 5: Verantwoordelijkheden toewijzen

Het kan gemakkelijk zijn om de planning van inhoud van tevoren uit het oog te verliezen en te eindigen in dat bekende "Oh, shit, we hebben berichten nodig voor morgen!" ruimte, toch? Het is de taak van de planner om ervoor te zorgen dat het werk dat gedaan moet worden, doorstroomt naar alle anderen.

Duidelijke verwachtingen over wie wat doet, zijn essentieel voor contentplanning (en, zo hoor ik, het leven). Als je een eenzame contentmanager bent en geen toegewijd sociaal marketingteam hebt met schrijvers, ontwerpers, klantenondersteuning, enzovoort, is dit het moment om er een te bouwen.

Als je een krap budget hebt, zoek dan freelancers om taken uit te besteden wanneer je ze nodig hebt, zodat je de kosten kunt beheersen. Voor interne en grotere teams moet u uw planning plannen. Het is overbodig en echt waar.

Dus schrijf het uit: zet het letterlijk in je agenda. Wijs een planner/strateeg aan om het algehele contentplanningsproces te beheren en wijs het werk van elke week of maand toe. Wijs vervolgens een ontwerper, schrijver, projectmanager, enz. toe aan elke klant en/of campagne die u beheert.

Stap 6: Postbijschriften schrijven

Waar mogelijk is het het beste om de inhoud van uw sociale media-post te schrijven voordat de campagne naar het ontwerpteam gaat (de volgende stap).

Dit heeft een aantal belangrijke voordelen:

  • Het geeft context aan de ontwerper zodat ze efficiënt kunnen werken.
  • Ze zullen de structuur en doelstellingen van de hele campagne beter begrijpen.
  • Terwijl je de berichten schrijft, kun je nog meer ideeën bedenken om aan de campagne toe te voegen om hiaten op te vullen.
  • Het bespaart tijd doordat het kopiëren en goedkeuren tegelijk met het ontwerp kan plaatsvinden, zodat u het eerder kunt publiceren.

Wil je echt efficiënt berichten schrijven? Vertrouw, net als de eerste 5 minuten van elke dystopische thriller, op gezonde kunstmatige intelligentie. AI-aangedreven schrijfhulpmiddelen zijn er, en hoewel ze menselijke schrijvers niet volledig kunnen vervangen (naar de bescheiden mening van dit vleespak), kunnen ze onderwerpen voorstellen, je grammatica controleren, helpen met SEO en helpen bij het algehele proces voor het maken van inhoud.

Stap 7: Ontwerpitems maken (of sourcen)

Dit is vaak waar contentplannen worden gefrustreerd. Je kunt al deze geweldige campagnes bedenken, maar zonder de creatieve middelen die ervoor zorgen dat het opvalt, zoals afbeeldingen en video's, kun je voor altijd vastzitten in je concepten.

Maar juist daarom is het toekennen van verantwoordelijkheden belangrijk. Het hebben van een toegewijde persoon voor elk onderdeel van het contentplanningsproces zorgt ervoor dat alles in beweging blijft en dat iedereen op dezelfde lijn zit.

Met Hootsuite Planner kun je samenwerken met andere teamleden aan specifieke campagnes, de algemene kalender bekijken en je inhoud in kaart brengen om kansen en hiaten te identificeren die moeten worden opgevuld. Bovendien zijn goedkeuringen een fluitje van een cent met een ingebouwd beoordelingsproces, dus de enige inhoud die wordt gepost, is de inhoud die zou moeten zijn.

Zo kan iedereen binnen Hootsuite samenwerken om een campagne van idee tot einde te brengen:

Stap 8: Plan de inhoud van tevoren

Last but not least, planning. Ik hoef u niet te vertellen dat het van tevoren plannen van uw inhoud belangrijk is voor elementaire efficiëntie. Maar het is ook het enige dat uw hele marketingstrategie voor sociale media kan maken of breken. Geen druk.

Maar wat heeft het voor zin om inhoud te plannen en alle stappen hier te volgen als je die inhoud niet van tevoren op een georganiseerde, efficiënte en strategische manier gaat plannen? Precies.

Er is echter altijd ruimte voor verbetering. Als je Hootsuite nog niet gebruikt, probeer het dan eens uit en kijk hoeveel tijd je bespaart met het plannen van berichten. Plus: teamsamenwerking, gedetailleerde analyses, advertentiebeheer, sociaal luisteren en meer – allemaal op één handige plek.

Je kunt losse berichten maken in Composer of je efficiëntie verhogen naar 11 met de geliefde tool voor bulkupload, waar jij en 350 van je beste berichten in minder dan 2 minuten kunnen worden gepland.

Hootsuite is uw succesvolle partner voor contentplanning met robuuste planning, samenwerking, analyses en slimme inzichten zoals de functie Best Time to Publish om uw werk gemakkelijker te maken. Meld u vandaag nog gratis aan.

Begin

Doe het beter met Hootsuite , de alles-in-één toolkit voor sociale media. Blijf op de hoogte, groei en versla de concurrentie.

Probeer Hootsuite eens uit (zonder risico!)

Het bericht Een 8-stappengids voor efficiënte contentplanning voor sociale media verscheen eerst op Social Media Marketing & Management Dashboard.

Gregory

%d bloggers liken dit: