In de minuten voordat de kwartaalcijfers vanmorgen werden aangekondigd, speelde Spotify advertenties voor zijn Originals & Exclusives, zoals de true crime-show 'Deathbed Confessions' en de podcast 'Call Her Daddy' over seks en relaties, die Spotify onlangs verwierf in een deal ter waarde van $60 miljoen . Natuurlijk, het is nogal hilarisch om een opname te horen van de stem van gastheer Alex Cooper die zegt: "Hé, papa-bende!" terwijl investeerders inloggen op een oproep van 8 uur 's ochtends, maar de subtekst klonk duidelijk: Spotify is serieus bezig met het uitbreiden van zijn podcast-activiteiten.
Gezien het aantal podcastingbedrijven dat Spotify de afgelopen jaren heeft overgenomen, zou het zorgwekkend zijn als er op dit gebied geen significante groei was geweest. Onder Spotify-gebruikers die al naar podcasts luisteren, nam het luisteren naar podcasts jaar op jaar met 30% toe, waarbij het totale aantal uren 95% toenam. Ondertussen stegen de inkomsten uit podcast-advertenties met 627%, wat beter was dan de verwachtingen. Spotify schrijft dit succes toe aan een driecijferige winst op jaarbasis in zijn eigen studio's (The Ringer, Parcast, Spotify Studios en Gimlet), en exclusieve deals met "The Joe Rogan Experience" en de Higher Ground-studio van Obamas. Spotify verwees ook naar de overname in november van Megaphone, een hosting- en advertentiebedrijf voor podcasts.
"De aanhoudende out-performance wordt momenteel alleen beperkt door de beschikbaarheid van onze voorraad, iets waar we actief naar streven", zegt CEO Daniel Ek. "De dagen dat onze advertentiebusiness goed was voor minder dan 10% van onze totale inkomsten, liggen achter ons en in de toekomst verwacht ik dat advertenties een substantieel deel van onze inkomstenmix zullen uitmaken."
Afbeeldingscredits: Spotify
In april lanceerde Spotify betaalde podcastabonnementen — via Anchor, de podcasthost die het in 2019 kocht , kunnen makers ervoor kiezen om bepaalde inhoud achter een betaalmuur te plaatsen. Apple heeft ook een soortgelijke functie gelanceerd, maar het is nog te vroeg om te weten welke invloed deze abonnementsdiensten op luisteraars en makers zullen hebben. Spotify deelde echter wel wat meer informatie over zijn Audience Network , een marktplaats voor audioadvertenties. Sinds de uitrol in april is de "te gelde makende podcast-inventaris" van Spotify verdrievoudigd. Spotify heeft ook een "zinvolle" toename gezien in unieke adverteerders en een "dubbelcijferige stijging" in CPM's (kosten per duizend advertentievertoningen), maar gaf geen specifieke cijfers.
Maar hoe meer macht een platform als Spotify heeft over de podcasting-industrie, hoe minder mogelijkheden makers zullen hebben om inkomsten te genereren. De alomtegenwoordigheid van streamingplatforms heeft nu al een tol geëist van muzikanten, die samenwerken om een betere compensatie van Spotify te eisen. De Justice at Spotify- beweging wijst erop dat artiesten gemiddeld $ 0,0038 krijgen per stream van een nummer, wat betekent dat een nummer 263 keer moet worden gestreamd om een enkele dollar te verdienen. Spotify is tijdens de pandemie blijven groeien, maar aangezien liveshows de beste manier zijn om geld te verdienen voor muzikanten in het tijdperk van streaming, hebben artiesten het moeilijk gehad terwijl het onveilig is om op tournee te gaan.
Justitie bij Spotify eist betere compensatie en meer transparantie voor muzikanten
Tijdens de winstoproep van vanmorgen wees Ek op live optredens op Greenroom , Spotify's Clubhouse-kloon, als een mogelijke manier voor muzikanten om hun inkomsten te verhogen. In het afgelopen kwartaal heeft Spotify live concerten getest als inkomstenstroom, in samenwerking met artiesten als The Black Keys. Toch vertrouwen kleinere artiesten het platform misschien niet, gezien de weigering om streaming zelf een meer haalbare manier te maken om voor hun werk betaald te worden.
"Live is een betekenisvol iets voor veel van onze makers, en het is iets waar we enthousiast over zijn", zei Ek, eraan toevoegend dat Spotify tot nu toe positieve resultaten zag van zijn digitale live-evenementen. "We willen makers zoveel mogelijk mogelijkheden bieden om meer manieren te creëren om van luisteren een fan te maken en van fans superfans te maken, en de inkomsten voor die makers te vergroten."
Hoewel Spotify zijn doel voor maandelijkse actieve gebruikers (MAU's) in het tweede kwartaal miste, vertoonden andere belangrijke statistieken een stijgende lijn, zoals de groei van het aantal betaalde abonnees en inkomsten. Het platform schrijft deze hobbel in de MAU-groei toe aan de aanhoudende impact van COVID-19, evenals een probleem dat Spotify had met zijn e-mailverificatiesysteem van derden.
"In volledige openheid, dit was een probleem van onze kant", zei CFO Paul Vogel. "De schatting op dit moment was dat ongeveer 1 tot 2 miljoen MAU-groei werd beïnvloed door de wrijving die werd veroorzaakt door deze wijziging in e-mailverificatie. Het is sindsdien gecorrigeerd en zou geen impact moeten hebben in het derde kwartaal.”
Van de 365 miljoen MAU's van Spotify zijn 165 miljoen (ongeveer 42,5%) betaalde abonnees – dat is nog steeds veel meer dan zijn volgende grootste concurrent, Apple Music, die in 2019 60 miljoen abonnees had, maar sindsdien geen bijgewerkte cijfers heeft vrijgegeven.
Spotify lanceert zijn live audio-app en clubhuis-rivaal, Spotify Greenroom
